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天道酬勤 ------我的保险之路 第十一章 总监札记 (二十六)

Li Wei May 24, 2021
职业发展

看到书名《简单:打破复杂,创造绝对优势》,是我喜欢的。更何况英文还注明了苹果 Think simple, insanely simply, the obsession that drives Apple’s success。保险从业员必须专业,也就是要学习很多东西,需要精益求精。可是在客户面前,必须要也是有能力简明扼要地把重点呈现给客户。苹果手机就是站在客户的角度,让客户比较容易接受。

作者曾任NeXT和苹果的广告公司创意总监,与乔布斯密切合作十多年。他说:简单魔杖代表的是苹果内部的核心价值。有时候还被拿来当作灵感的来源,有时则被当作穴居人的棍子一样挥舞。但不管怎样,它提醒我们苹果何以能傲视其他科技公司,何以能在一个复杂的世界里脱颖而出?这是对简单至上的力量一种近乎宗教式的深沉信仰。比较简单的设计不见得最容易设计,通常须耗掉更多时间,更多金钱和更多精力,但多半会有更好的显著成果。

人都喜欢简单。如果有选择的话,任何头脑清楚的人都会舍繁就简。其实都迫切需要这种明确性,而且反应良好,所以千万不要忽略。我们当中有大多数人都是住在一个日益复杂的世界里,简单变得可遇而不可求,于是出现了基本的供需现象:简单越来越罕见,自然也就越来越珍贵。换句话说:如果你有能力保持事物的简单,不让他们变得复杂,这种能力反而显得弥足珍贵。人们对简单的喜爱式不分年龄,宗教,文化和政治信仰的。事实上,人类喜欢简单,连所有活细胞的基本线路也都是如此内建。如果是很普通的决定,大部分生物都会同意:比较简单的路径最具吸引力。

当你相信简单的力量时,显然就拥有了另类思维。你属于少数者,简单也许是世界上最强大的力量之一,却是少数者的武器。从商业的角度来看,这确是个好消息。身为罕见商品的简单,身价自然不菲。能善用简单力量的公司,将可胜出市场。能主宰它的个人,会成为组织里的重要资产。当你开始在现实世界里联系你的简单技巧前,有一点一定要留意:简单的点子不见得是比较好的点子,品质好才算数。如果你一开始就有个东西令人耳目一新,引人注目,那么运用简单原理,一定能让你攀上巅峰。但如果点子不好,不管你如何简化它,结果还是一样。而且不幸的是,当简单的信徒,不见得保证你的点子都是好的。

苹果是简单力量的见证,也是追随者的蓝图。简单需要的只是你的领会,承诺和热情,但若再加一点乔布斯式的不懈精神,将会更有帮助。这是一种挑战,因为你在一个复杂的世界里居住和工作。但也因为如此,你会有丰富的收获。在繁复充斥的世界里,坚持简单的人总能胜出。记得曾经在金沙的艺术科学博物馆有看过极简主义的艺术展,印象深刻!

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